如今，古鎮(zhèn)旅游已成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的主力軍。每逢節(jié)假日，成千上萬(wàn)的游客都會(huì)涌入各個(gè)古鎮(zhèn)。一方面增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，另一方面也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。也許正是看到古鎮(zhèn)有如此巨大的市場(chǎng)影響力，近年來(lái)，中國(guó)古鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)幾乎瘋狂，背后的問(wèn)題越來(lái)越明顯。最直觀(guān)的一點(diǎn)是：為什么中國(guó)所有的古鎮(zhèn)都是一樣的？

不去會(huì)后悔的，去了會(huì)后悔的。

千里迢迢帶著孩子從外地來(lái)，逛了兩個(gè)古鎮(zhèn)就想回去。吳女士利用孩子的假期，特別請(qǐng)了單位的年假，帶孩子從廣州飛到重慶，只是想讓孩子欣賞重慶古鎮(zhèn)的魅力，這次旅行讓她非常失望。之前看了很多介紹，發(fā)現(xiàn)重慶古鎮(zhèn)底蘊(yùn)深厚，人文豐富，但真正來(lái)了之后，感覺(jué)遇到了一個(gè)‘假古鎮(zhèn)’。吳女士抱怨說(shuō)，無(wú)論哪個(gè)古鎮(zhèn)，都長(zhǎng)得差不多，沒(méi)有特色。

還有來(lái)自吉林的徐先生。他還利用年假參觀(guān)了重慶的古鎮(zhèn)，他也遇到了吳女士的困惑。徐先生告訴記者，他在度假前特別制定了一些策略，選擇了重慶的幾個(gè)古鎮(zhèn)，但在參觀(guān)了一圈后，他發(fā)現(xiàn)最大的特點(diǎn)是一切都一樣。建筑風(fēng)格差不多，古鎮(zhèn)格局差不多，連賣(mài)的旅游紀(jì)念品都差不多。徐先生苦笑著說(shuō)：看網(wǎng)上有人說(shuō)，中國(guó)古鎮(zhèn)不去會(huì)后悔的，去了會(huì)后悔的。”

早在幾年前，中國(guó)古城與文化研究院院長(zhǎng)林鵬就在以中國(guó)文化旅游品牌發(fā)展為主題的高峰論壇上表示，中國(guó)有2000多個(gè)古鎮(zhèn)已經(jīng)開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)，但不超過(guò)8個(gè)令人難忘。

不斷吐槽，不斷涌入

然而，無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)是，在當(dāng)前的中國(guó)旅游市場(chǎng)上，即使古鎮(zhèn)的現(xiàn)象越來(lái)越突出，它仍然無(wú)法抗拒游客的腳步。古鎮(zhèn)旅游仍然是許多游客熱衷的旅游選擇。因此，這也導(dǎo)致了一種現(xiàn)象：一方面，去過(guò)古鎮(zhèn)的人不斷嘲笑，另一方面，游客不斷涌入古鎮(zhèn)。

從國(guó)內(nèi)幾個(gè)著名的旅游網(wǎng)站可以看出，古鎮(zhèn)被嘲笑最多的是太相似，沒(méi)有特色。許多網(wǎng)民甚至列出了古鎮(zhèn)旅游的幾個(gè)相似之處，例如：地面是石路，建筑是木瓦房間，吃零食，看人們的腦?！c之形成鮮明對(duì)比的是，各古鎮(zhèn)的旅游廣告依然占據(jù)著網(wǎng)站的醒目地位。

一位不愿透露姓名的古城文化愛(ài)好者也發(fā)現(xiàn)了這種現(xiàn)象。事實(shí)上，這并不奇怪。畢竟，相對(duì)而言，古鎮(zhèn)旅游的成本并不太高，這更容易被接受。此外，目前，中國(guó)的古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)從純觀(guān)光轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式，并融入了餐飲、購(gòu)物、表演等形式。豐富的內(nèi)容自然會(huì)讓游客更喜歡它。

然而，這位古城文化愛(ài)好者也指出，由于內(nèi)容豐富，它降低了古城本身的質(zhì)量。游客喜歡什么，需要什么，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地滿(mǎn)足這種愛(ài)和需求。因此，古鎮(zhèn)的千城一面不可避免地形成，古鎮(zhèn)旅游已成為購(gòu)物、喝茶、參觀(guān)表演的統(tǒng)一模式。

空心文化，變味古鎮(zhèn)

從詞語(yǔ)解釋的角度來(lái)看，古鎮(zhèn)一般是指有100多年歷史的集中住宅建筑。它們都有自己的特點(diǎn)，也有非常豐富和深厚的文化遺產(chǎn)。然而，為什么中國(guó)大多數(shù)古鎮(zhèn)最終會(huì)放棄自己的特點(diǎn)，成為生產(chǎn)線(xiàn)上的產(chǎn)品？

‘空心化’是中國(guó)古鎮(zhèn)千城的最大原因。一位古鎮(zhèn)研究專(zhuān)家指出了它背后的原因。專(zhuān)家說(shuō)，空心化有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是欺詐，另一個(gè)是過(guò)度商業(yè)。

不久前，我被邀請(qǐng)到中國(guó)南方的一個(gè)城市，那里有一個(gè)古鎮(zhèn)。令我驚訝的是，這是一個(gè)人工建造的古鎮(zhèn)。專(zhuān)家有點(diǎn)生氣地回憶說(shuō)，整個(gè)古鎮(zhèn)沒(méi)有歷史遺產(chǎn)，都是古董道路，古董建筑，道路兩邊是一排排的商店，通常幾乎看不見(jiàn)，店員閑坐或一起打牌，但在晚上和周末，古鎮(zhèn)是另一個(gè)場(chǎng)景，人們來(lái)來(lái)去去，都來(lái)這里吃飯娛樂(lè)。這樣的地方怎么能叫古鎮(zhèn)，最多只是一條按照古鎮(zhèn)的樣子做的餐飲街。專(zhuān)家說(shuō)，中國(guó)有很多這樣憑空建造的古鎮(zhèn)。

假古鎮(zhèn)讓人感到憤怒，但變味的古鎮(zhèn)卻讓人感到遺憾。專(zhuān)家表示，必須承認(rèn)古鎮(zhèn)旅游不能繞過(guò)商業(yè)化、市場(chǎng)化的道路，但一些古鎮(zhèn)出現(xiàn)了大規(guī)模重建，大量引進(jìn)外國(guó)經(jīng)營(yíng)者，加上旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，大量外國(guó)人口涌入、商店、無(wú)特色旅游商品破壞了古鎮(zhèn)的原始風(fēng)格，原始簡(jiǎn)單風(fēng)格不再存在，成為商業(yè)綜合體，不利于古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。古城中獨(dú)特的民間傳統(tǒng)和民間活動(dòng)要么被膚淺的包裝推廣，要么隨著古城的商業(yè)化而消失。缺乏真實(shí)性導(dǎo)致古城的自然環(huán)境和文化氛圍開(kāi)始同化，失去競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

在采訪(fǎng)中，記者無(wú)數(shù)次聽(tīng)到文化這個(gè)詞，古鎮(zhèn)本身應(yīng)該是文化旅游的最佳代表。然而，由于種種原因，許多古鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)偏離了文化的本質(zhì)，只停留在文化的表面化旅游的旗幟，只停留在文化的表面，最終造成了千城一面，這是最大的遺憾。（文本/網(wǎng)絡(luò)）