古鎮(zhèn)旅游從發(fā)展之初就不同于傳統(tǒng)的觀光旅游。麗江、大理、鳳凰、周莊、同里或?yàn)蹑?zhèn)的一些口號(hào)和主張，如喝茶、聊天、看書、發(fā)呆、曬太陽(yáng)、自然醒來(lái)，都注釋了古城的獨(dú)特魅力，暫時(shí)稱之為古鎮(zhèn)氣質(zhì)。然而，隨著越來(lái)越多的的增加，這些古鎮(zhèn)的氣質(zhì)退居二線，甚至慢慢消失。

與以往在真正古城古鎮(zhèn)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的旅游景點(diǎn)不同，許多古鎮(zhèn)沒(méi)有多少古鎮(zhèn)基礎(chǔ)。但這些古鎮(zhèn)仍然希望延續(xù)這些古鎮(zhèn)的氣質(zhì)。

吸引游客的古鎮(zhèn)是美麗的風(fēng)景還是渴望生活？顯然，美麗的風(fēng)景（古鎮(zhèn)的空間實(shí)體）仍然貢獻(xiàn)了古鎮(zhèn)旅游的主要內(nèi)容。雖然古鎮(zhèn)仍然承載著許多人度假和休閑的夢(mèng)想，但它實(shí)際上越來(lái)越像一個(gè)觀光景點(diǎn)。

既然不能給向往生活，去一次也差不多。低重游率是這類古鎮(zhèn)旅游必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。另一方面，與名山大川、名勝古跡不同，大部分古鎮(zhèn)景區(qū)由于差異不是很突出，很難形成輻射全國(guó)的影響力。通過(guò)對(duì)烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)來(lái)源的分析，可以看出周邊城市是古鎮(zhèn)旅游的主要來(lái)源。

短期市場(chǎng)和低重游率將共同為古鎮(zhèn)旅游創(chuàng)造難以突破的天花板。以古北水鎮(zhèn)為例，已接待近900萬(wàn)游客，其中大部分來(lái)自北京。扣除部分重游比例后，北京四分之一的常住人口可能已經(jīng)完成了古北水鎮(zhèn)的游覽。百度搜索指數(shù)顯示，2017年的搜索量將明顯低于2016年，2018年將明顯低于2017年；這可能表明古北水鎮(zhèn)的游客數(shù)量將繼續(xù)下降。

古鎮(zhèn)的古是一種文化魅力，不僅僅是一種觀光資源；古鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)是一種宜人的空間形式，也是一種更好的生活方式的空間載體。古鎮(zhèn)可以是觀光旅游的一個(gè)細(xì)分類別，但也應(yīng)該是承載更好生活方式的象征。

誠(chéng)品書店開商場(chǎng)、酒店、可口可樂(lè)、知乎餐廳、無(wú)印良品雜貨店、別墅……品牌效應(yīng)正在跨越品類，生活方式正在成為這些品牌的新途徑。這個(gè)社會(huì)的商業(yè)形式正在慢慢從可口可樂(lè)和寶潔的為大家提供一些服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)印良品和小米的為一些人提供一切生活！

生活方式的古鎮(zhèn)不是為所有人提供古老的觀光對(duì)象，而是為喜歡古鎮(zhèn)休閑生活方式的特定群體提供全方位的服務(wù)，為這些人提供所有的生活。