近年來(lái)，沉浸式體驗(yàn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)正成為文化旅游的新業(yè)態(tài)之一。年輕人喜區(qū)劇本殺戮等年輕人喜愛(ài)的新游戲方式以懸疑、娛樂(lè)、社交等特點(diǎn)吸引了許多年輕人，有些人甚至去城市旅游劇本殺戮。根據(jù)《2021年實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2021年劇本殺消費(fèi)者達(dá)到941萬(wàn)，70%以上成為30歲以下的年輕人，40%以上的用戶每周消費(fèi)一次以上。
同時(shí)，隨著劇本殺3.0模式的興起，結(jié)合景區(qū)、游輪、古鎮(zhèn)等場(chǎng)景的劇本殺項(xiàng)目遍地開(kāi)花。其中，劇本殺+古鎮(zhèn)模式尤其受到年輕人的追捧。例如，四川青城山一家兩天一夜的劇本殺戮體驗(yàn)場(chǎng)所需要提前幾個(gè)月預(yù)約。今天，讓我們來(lái)看看最近流行的劇本殺戮+古鎮(zhèn)案例，看沉浸式文化旅游如何落地？如何發(fā)展錢景？
近年來(lái)，沉浸式體驗(yàn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)正成為文化旅游的新業(yè)態(tài)之一。年輕人喜區(qū)劇本殺戮等年輕人喜愛(ài)的新游戲方式以懸疑、娛樂(lè)、社交等特點(diǎn)吸引了許多年輕人，有些人甚至去城市旅游劇本殺戮。根據(jù)《2021年實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2021年劇本殺消費(fèi)者達(dá)到941萬(wàn)，70%以上成為30歲以下的年輕人，40%以上的用戶每周消費(fèi)一次以上。
同時(shí)，隨著劇本殺3.0模式的興起，結(jié)合景區(qū)、游輪、古鎮(zhèn)等場(chǎng)景的劇本殺項(xiàng)目遍地開(kāi)花。其中，劇本殺+古鎮(zhèn)模式尤其受到年輕人的追捧。例如，四川青城山一家兩天一夜的劇本殺戮體驗(yàn)場(chǎng)所需要提前幾個(gè)月預(yù)約。今天，讓我們來(lái)看看最近流行的劇本殺戮+古鎮(zhèn)案例，看沉浸式文化旅游如何落地？如何發(fā)展錢景？
1.四川崇州街子古鎮(zhèn)
《青天鑒》《極樂(lè)黃泉》
街道古鎮(zhèn)位于四川崇州，大部分房屋仍保留明清風(fēng)格。古鎮(zhèn)味江景區(qū)已被成都九門文化打造成占地4萬(wàn)平方米的武俠小鎮(zhèn)。鎮(zhèn)上有客棧別墅、酒坊、鏢局、茶店、衙門等。玩家沉浸在游戲中扮演俠客，根據(jù)情節(jié)完成門派任務(wù)或接受古鎮(zhèn)居民委托，換取銀兩、丹藥，獲得武器、秘籍等裝備。
與NPC鐵匠、酒店店主、當(dāng)鋪伙計(jì)、小鎮(zhèn)惡霸、茶館小鎮(zhèn)惡霸、茶館角色)在同一個(gè)舞臺(tái)上表演，仿佛穿越了江湖世界。在鎮(zhèn)上玩兩天一夜的沉浸之旅，要花費(fèi)798~888元，這個(gè)價(jià)格包括整個(gè)游玩費(fèi)用和一日三餐和一夜住宿費(fèi)。小鎮(zhèn)也有入門套餐，普通游客只需58元就可以穿上漢服走進(jìn)小鎮(zhèn)NPC即使是一個(gè)人也能體驗(yàn)到劇本殺戮的樂(lè)趣。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩天一夜的劇本殺主要是《九州江湖》·《青天鑒》和《極樂(lè)黃泉》主要針對(duì)重劇本殺玩家；百人劇本殺主要針對(duì)公司團(tuán)建，玩家分為不同門派和40多人NPC互動(dòng)。九州江湖第一個(gè)劇本殺項(xiàng)目·自今年五一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)舉辦了26場(chǎng)比賽，吸引了2567人參加。在兩天一夜的項(xiàng)目中，懸疑《極樂(lè)黃泉》舉辦了223場(chǎng)比賽，吸引了2490人參加；九州江湖武術(shù)推理·青天鑒也很受歡迎，每周大約有3場(chǎng)比賽，到目前為止已經(jīng)舉辦了183場(chǎng)比賽，收入達(dá)到220萬(wàn)。
2.成都江堰
《杏》
2018年底，成都一點(diǎn)探案在青城山推出了兩天一夜沉浸式劇本殺戮，這是中國(guó)第一家嘗試兩天一夜劇本殺戮的商店。目前的兩個(gè)主題杏和夏分別是688元/人和888元/人，包括住宿和接送，吸引了許多外國(guó)游客飛行體驗(yàn)。
從上海飛往成都的玩家阿陽(yáng)認(rèn)為，最大的驚喜來(lái)自場(chǎng)地。它不再是一個(gè)傳統(tǒng)的房間，而是一個(gè)裝滿杏樹的獨(dú)立古老庭院。10多個(gè)獨(dú)立的房間完全還原了整個(gè)劇本，各種精致的漢服都有一種替代感。NPC整場(chǎng)比賽都在，演技爆裂，非常敬業(yè)，即使偶爾聊到場(chǎng)外也會(huì)很快拉回來(lái)，沉浸感很強(qiáng)。
（NPC：真人道具。真人將扮演一些故事。NPC，玩家需要通過(guò)NPC表演或?qū)υ捊邮崭鞣N信息和任務(wù)。
在兩天一夜的演繹中，劇情層層推進(jìn)，每個(gè)角色的不同選擇也會(huì)解鎖不同版本的結(jié)局。當(dāng)然，阿陽(yáng)認(rèn)為，體驗(yàn)感極佳的關(guān)鍵影子是沉浸感。吃飯和睡覺(jué)都在劇中。青城山的特色菜和店里自制的米酒都讓玩家感受到了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。
去年，探案館在都江堰推出了類似的劇本殺戮。有評(píng)論認(rèn)為，這種模式更像是劇本殺戮+特色民宿的經(jīng)營(yíng)服務(wù)，甚至直接推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
酒旗、亭臺(tái)樓閣、紅燈籠……都江堰玉堂附近的劇本殺戮店隱藏在一片草地后面，穿過(guò)一座高高的牌坊，后面是川西風(fēng)格的青瓦房、客棧、餐廳……仿佛穿越了一般。RPG游戲體驗(yàn)更容易讓玩家代入劇情和角色，充分體驗(yàn)這個(gè)精彩劇情的魅力。
三、四川邛崍平樂(lè)古鎮(zhèn)
臥龍秘寶
瓊州園是四川邛崍平樂(lè)古鎮(zhèn)，面積6萬(wàn)多平方米，匯聚川西民間技藝和特色文化景觀。平樂(lè)古鎮(zhèn)依托瓊州園，打造了川西最大的兩天一夜沉浸式劇情探索體驗(yàn)《臥龍秘寶》。這是一個(gè)使用影視劇制作團(tuán)隊(duì)的10人本，沒(méi)有固定的場(chǎng)次，人滿即開(kāi)。預(yù)約渠道尚未正式開(kāi)通，但價(jià)格已確定為888元/人，人們可以通過(guò)官方微信等主流旅游網(wǎng)站預(yù)約。
釀酒廠、榨油廠、造紙廠、農(nóng)家庭院等大量川西建筑，以及天府文化元素和當(dāng)?shù)匚幕瘋髡f(shuō)植入情節(jié)故事。10名體驗(yàn)者進(jìn)入情節(jié)角色扮演，在兩天一夜之間完成證據(jù)收集和案例推理體驗(yàn)。為了豐富景區(qū)的內(nèi)容和游戲玩法，臥龍秘密寶藏還為玩家創(chuàng)造了一個(gè)特殊的交易線索。與此同時(shí)，景區(qū)天宮別院的房間也被重建，供玩家住宿。
四、龍泉洛帶古鎮(zhèn)
《漢末天下》
洛帶古鎮(zhèn)位于四川省成都市龍泉驛區(qū)，總面積2萬(wàn)多平方米。洛帶古鎮(zhèn)最早成為三國(guó)時(shí)期的街道，宋初成為地區(qū)性集鎮(zhèn)，是成都郊區(qū)保存最完好的客家古鎮(zhèn)。
作為洛帶古鎮(zhèn)文化旅游新場(chǎng)景的又一重要成員，《漢末世界》劇本殺項(xiàng)目將劇本殺獨(dú)特的社會(huì)優(yōu)勢(shì)與年輕群體流行的漢服文化和游戲熱點(diǎn)有機(jī)融合，打造集多種游戲機(jī)制于一體的百人開(kāi)放式游戲，充分體現(xiàn)了洛帶古鎮(zhèn)的歷史遺產(chǎn)和文化氛圍RPG劇本殺。
以洛帶古鎮(zhèn)客家文化博物館為核心區(qū)域，漢末天下將輻射數(shù)百米古鎮(zhèn)街巷商場(chǎng)、數(shù)百項(xiàng)精心設(shè)計(jì)的任務(wù)和數(shù)十個(gè)NPC高密度覆蓋使洛帶古鎮(zhèn)成為東漢末年三分鼎立的荊州，成為任務(wù)與劇情交織、演繹與博弈并存的精彩舞臺(tái)。為了保證玩家的沉浸式體驗(yàn)，漢末天下還將為玩家提供漢服，妝娘坊市滿足玩家的形象定制需求。
五、云南彝族古鎮(zhèn)
彝族古歌威楚之戰(zhàn)
云南彝族古鎮(zhèn)推出8小時(shí)超長(zhǎng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，真人劇本《彝族古歌威楚之戰(zhàn)》。劇本殺將地方歷史和彝族文化融入劇本，將彝族古鎮(zhèn)文化旅游核心區(qū)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)完美融入劇情體驗(yàn)。在劇情和NPC在工作人員的指導(dǎo)下完成一系列任務(wù)，體驗(yàn)彝族文化中精彩的劇本和獨(dú)特的魅力。值得一提的是，彝族古鎮(zhèn)的劇本殺戮都是在真實(shí)場(chǎng)景中完成的。畢摩房、風(fēng)情街等特色景點(diǎn)和建筑已成為幫助玩家沉浸體驗(yàn)的場(chǎng)景，而不僅僅局限于冗長(zhǎng)的桌面推環(huán)節(jié)。
另外，不僅每個(gè)人NPC他們都穿著古彝族服裝。在體驗(yàn)情節(jié)的過(guò)程中，玩家還需要穿相應(yīng)角色的服裝，精心設(shè)計(jì)劇本、道具和NPC與其他玩家進(jìn)行一系列互動(dòng)。這種RPG游戲體驗(yàn)更容易讓玩家代入劇情和角色，充分體驗(yàn)這個(gè)精彩劇情的魅力。官方宣傳中提到，今年清明假期到來(lái)之際，《彝族古歌-威楚之戰(zhàn)》原價(jià)298元，早鳥體驗(yàn)價(jià)98元。兩人成團(tuán)享受九折，六人成團(tuán)免費(fèi)。
浙江杭州河橋鎮(zhèn)
《狐妖小紅娘》
杭州狐妖小紅娘景區(qū)以郭曼為主題，在杭州市臨安區(qū)河橋鎮(zhèn)正式開(kāi)業(yè)。臨安團(tuán)委聯(lián)合區(qū)總工會(huì)、區(qū)婦聯(lián)、河橋鎮(zhèn)人民政府開(kāi)展親青戀·河你在一起舉辦主題活動(dòng)，結(jié)合中國(guó)首個(gè)國(guó)漫主題行浸式夜游主題景區(qū)《狐妖小紅娘》IP帶領(lǐng)40位90后青年穿漢服，游古鎮(zhèn)，做任務(wù)，殺劇本。
景區(qū)首創(chuàng)動(dòng)畫+科技+沉浸式夜游的新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，在恢?fù)狐妖小媒人主要場(chǎng)景的同時(shí)，結(jié)合景區(qū)場(chǎng)景的特點(diǎn)，讓游客可以參觀景區(qū)，近距離見(jiàn)證浪漫的愛(ài)情，進(jìn)入一個(gè)可觸摸的中國(guó)漫畫世界。
在表演中，數(shù)字技術(shù)的充分利用進(jìn)一步模糊了從虛擬世界到真實(shí)體驗(yàn)的邊界：35米長(zhǎng)的墻壁都采用了先進(jìn)的技術(shù)手段和設(shè)備，再現(xiàn)了屠山城的全貌；在王權(quán)大廈的火災(zāi)中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)了火災(zāi)燃燒的沖擊；景區(qū)還采用了創(chuàng)新的黑色技術(shù)，再現(xiàn)了黑狐戰(zhàn)爭(zhēng)的場(chǎng)景。景區(qū)不僅通過(guò)表演讓人感受到漫畫中的愛(ài)恨情仇，還設(shè)立了愛(ài)情主題打卡點(diǎn)，如涂山結(jié)緣登記處、涂山花閣、涂山照相館等。
狐妖小紅娘景區(qū)國(guó)漫IP實(shí)景景區(qū)的試水也是傳統(tǒng)古鎮(zhèn)景區(qū)的創(chuàng)新探索。它不僅能讓粉絲體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的涂山世界，還能讓許多普通游客感受到中國(guó)卡通與文化旅游碰撞產(chǎn)生的獨(dú)特魅力。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，周末和節(jié)假日的出席率往往是100%。很難買到一張票。許多游客來(lái)自全國(guó)各地。
七、浙江南潯古鎮(zhèn)
《新·七貍山塘》
新定制的沉浸式劇本殺戮之旅·七果山塘定居在南潯古鎮(zhèn)。不同場(chǎng)景的歷史遺跡、小橋流水和古巷對(duì)應(yīng)著人物和故事線索的發(fā)展。故事的主軸圍繞著一幅神秘的畫卷展開(kāi)。有江南人才的波蕩不羈，有大家閨秀的精致思想，有不斷探索自己生活經(jīng)歷的義士，有夜探大廈的神秘黑衣人。根據(jù)層次豐富的故事情節(jié)，玩家逐一解鎖了角色的真實(shí)背景。劇本中的游戲機(jī)制最大限度地提升了整個(gè)氛圍。申請(qǐng)鄉(xiāng)村考試的角色結(jié)果能否中標(biāo)取決于每個(gè)家庭的能力。
故事情節(jié)引人入勝，但不難梳理。每個(gè)場(chǎng)景的劇本閱讀量都不大，非常適合新手玩家嘗試。整個(gè)劇本并不太難，你可以沿著自然推理恢復(fù)故事，但沒(méi)有直接的線索指向兇手，在揭開(kāi)生活經(jīng)歷的謎題之前，你可以享受新故事之間的恩怨。
劇本殺戮是近年來(lái)文化旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。在文化旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)加速了文化旅游市場(chǎng)從傳統(tǒng)消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。劇本殺戮已成為當(dāng)代年輕人娛樂(lè)和社交網(wǎng)絡(luò)的新寵，不僅給年輕人帶來(lái)了身臨其境的體驗(yàn)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。
文化旅游項(xiàng)目的劇本殺戮有助于景區(qū)的旅游體驗(yàn)從傳統(tǒng)觀光旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，為文化旅游融合開(kāi)辟了窗口。但由于劇本殺仍是一種新興的文化娛樂(lè)方式，目前正處于無(wú)序發(fā)展階段，一些隱憂仍需特別關(guān)注。特別是劇本殺+文化旅游模式流行后，哪些地方適合劇本殺項(xiàng)目？成本甚至利潤(rùn)都能收回嗎？如何將劇本殺與文化旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)利益最大化？需要更多的思考和研究。
