隨著相關(guān)專業(yè)的成熟，景區(qū)形象識別系統(tǒng)已成為游客選擇旅游目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。良好的景區(qū)形象設(shè)計(jì)可以提高市場競爭力，但由于地區(qū)旅游部門不重視研發(fā)，剽竊和模仿問題非常嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差，游客對文化內(nèi)涵更好的景區(qū)形象的需求不斷增加。

一、街道古鎮(zhèn)概況

街道在成都周邊的五個(gè)古鎮(zhèn)中排名第一，仍然遵循典型的川西古鎮(zhèn)構(gòu)成元素，如低瓦檐、木門板和青石路。然而，與那些一直修建在家門口的寬闊道路相比，街道就像麗江四方街。沿街兩旁流淌的清澈河流，展現(xiàn)了街道永恒的樸素與優(yōu)雅。街道場位于崇州市西北25公里的鳳棲山下，與青城后山相連，依山傍水。既有山水秀之惠，又有以唐代古剎光嚴(yán)禪院為中心的32座寺廟等古跡，融合了自然風(fēng)光和人文景觀。街道場有晉代古寺光嚴(yán)禪院、鳳棲山旅游景區(qū)、千畝原始森林、千年銀杏、千年古楠、上古寺、清代古塔、清末民初古建一條街、宋代民族英雄王小波起義遺址、唐代詩人唐求故居(唐求紀(jì)念館)、神奇?zhèn)鞴琵執(zhí)?、五柜沱、云洞等。如今，街上的大部分老房子都是明清時(shí)期留下的遺物。如果你看風(fēng)景，你最好去皇家龍橋?；始引垬蚺杂惺嗫酶叽蟮你y杏樹，樹枝繁茂地站在場口的壩邊。銀杏樹旁邊有一座建于清末的紅塔，做工精細(xì)。每當(dāng)山風(fēng)吹過，塔上的小銅鈴就會發(fā)出悅耳的聲音。古人稱這座塔為字庫塔。

2.街道古鎮(zhèn)導(dǎo)向?qū)б曄到y(tǒng)現(xiàn)狀分析

街子古鎮(zhèn)有蘭花之鄉(xiāng)之稱。景區(qū)位于成都市崇州市西北25公里的鳳棲山下，與青城后山相連，依山傍水。街道古鎮(zhèn)文化景區(qū)作為區(qū)域特色文化，經(jīng)過4300多年的變化，6處古遺跡、8處古建筑、9處古街、3處古樹構(gòu)成了26處物質(zhì)文化遺跡和22處非物質(zhì)文化遺跡。既保留了原有的生活習(xí)俗，又蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化的民俗內(nèi)涵。街子古鎮(zhèn)在成都附近的五個(gè)古鎮(zhèn)中，自然生態(tài)優(yōu)勢最好，依山傍水。街道古鎮(zhèn)的文化多樣性在五個(gè)古鎮(zhèn)中也是獨(dú)一無二的。其詩歌文化、宗教文化、歷史文化、茶馬文化、川西民居文化是五個(gè)古鎮(zhèn)中的第一個(gè)。與此同時(shí)，距世界文化遺產(chǎn)都江堰僅15公里，地理位置極佳。

景區(qū)旅游形象設(shè)計(jì)堅(jiān)持傳統(tǒng)的區(qū)域文化特色，涵蓋當(dāng)?shù)厮幕?a href="http://www.73117.cn/tags-1789.html" class="tooltip-trigger tin" title="查看更多關(guān)于 建筑特色 的文章" target="_blank">建筑特色等區(qū)域文化特色主題，采用當(dāng)?shù)靥厣?、石墻作為?dāng)?shù)芈糜沃笇?dǎo)系統(tǒng)特色展示墻和裝飾，但景區(qū)也有自己的缺陷和問題。首先，雖然街道古鎮(zhèn)導(dǎo)向系統(tǒng)在視覺形象設(shè)計(jì)上相對完善，但其視覺指示功能缺乏創(chuàng)新，消費(fèi)者在旅游活動(dòng)過程中難以獲得清新的感覺，類似于中國現(xiàn)有景點(diǎn)的視覺形象。其次，景區(qū)內(nèi)部形象設(shè)計(jì)缺乏互動(dòng)性。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師過于注重表達(dá)景區(qū)的文化特色，卻忽視了消費(fèi)者與景區(qū)的互動(dòng)，沒有讓消費(fèi)者參與其中，缺乏興趣和設(shè)計(jì)感。最后，旅游形象設(shè)計(jì)的連續(xù)性沒有體現(xiàn)在當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟(jì)和環(huán)境的發(fā)展和保護(hù)上。

3.導(dǎo)示標(biāo)識概述

(1)識別和導(dǎo)示系統(tǒng)

識別指示系統(tǒng)（Wayfindingsignagesystem）它是一種統(tǒng)一連貫的空間指導(dǎo)系統(tǒng)和解釋系統(tǒng)，輔助人員在空間環(huán)境中通過特定的符號、文本、標(biāo)志等元素形成一系列移動(dòng)行為。標(biāo)識導(dǎo)示系統(tǒng)由標(biāo)識系統(tǒng)和導(dǎo)向系統(tǒng)組成，兩者往往高度融合。中國最早的標(biāo)志應(yīng)該是一個(gè)圖騰，一個(gè)嚴(yán)格的氏族象征和不同人群的區(qū)別。

(二)設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn)指示標(biāo)志

所謂景區(qū)指導(dǎo)系統(tǒng)，是指以各種藝術(shù)形式存在的標(biāo)志系統(tǒng)，向游客傳達(dá)景區(qū)的各種信息和文化理念。指導(dǎo)標(biāo)志系統(tǒng)是旅游景點(diǎn)許多景觀元素的重要組成部分，是發(fā)揮景區(qū)教育功能、服務(wù)功能和使用功能的必要基礎(chǔ)。它不僅讓人們感受到設(shè)計(jì)帶來的便利，而且反映了現(xiàn)代景區(qū)的管理水平，提升了文明形象和魅力，更好地促進(jìn)了景區(qū)本身的發(fā)展。

1.旅游景點(diǎn)指示標(biāo)志的作用

第一個(gè)是功能注釋。當(dāng)人們訪問該地區(qū)時(shí)，他們首先需要了解風(fēng)景名勝區(qū)。除了口頭解釋指南外，該地區(qū)的指導(dǎo)標(biāo)志更像是一個(gè)沉默的敘述者，傳達(dá)各種旅游信息的細(xì)節(jié)，如美麗的花園、歷史文化淵源的建筑、風(fēng)景名勝區(qū)和旅游路線圖。

二是服務(wù)。從視覺導(dǎo)向識別系統(tǒng)的功能角度來看，景區(qū)內(nèi)的一系列旅游活動(dòng)必須由服務(wù)標(biāo)志引導(dǎo)，不僅提供指導(dǎo)方向，而且在更大程度上幫助人們與風(fēng)景環(huán)境進(jìn)行內(nèi)部溝通。

除了這兩個(gè)主要功能外，景區(qū)識別系統(tǒng)還包括廣告、教育和文化遺產(chǎn)功能。在游客參觀景區(qū)時(shí)，還可以補(bǔ)充一些當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的歷史、文化和文化習(xí)俗，對游客充分了解當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的文化遺產(chǎn)起到一定的積極作用。

2.景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和要素

景區(qū)指導(dǎo)識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)需要遵循一定的原則：系統(tǒng)原則是指一般旅游景點(diǎn)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)指導(dǎo)規(guī)劃系統(tǒng)，使其成為一個(gè)完整的視覺系統(tǒng)，包括標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的語言文本和語言材料。人性化設(shè)計(jì)原則是指以人為本的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)風(fēng)格要讓觀眾感到舒適。在設(shè)計(jì)上注重獨(dú)特性，而不是千篇一律，呈現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。協(xié)調(diào)原則是使設(shè)計(jì)與景觀環(huán)境協(xié)調(diào)，不與周圍環(huán)境沖突，使設(shè)計(jì)更好地融入景觀氛圍。

景觀元素的設(shè)計(jì)包括圖形、顏色、文字、形狀和材料。

3.標(biāo)志造型設(shè)計(jì)規(guī)范

街道古鎮(zhèn)的文化特色是一條河、一條街、一座山、一座寺廟，所以我們的導(dǎo)向和標(biāo)志設(shè)計(jì)圍繞著這些元素展開。風(fēng)格獨(dú)特，與當(dāng)?shù)匚幕?lián)系，應(yīng)給游客留下特殊印象。特別是景區(qū)總平面圖標(biāo)志，位于大門處，設(shè)計(jì)要突出蘭花等元素的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。街道古鎮(zhèn)景區(qū)采用導(dǎo)向標(biāo)志，貫穿整個(gè)景區(qū)的主要導(dǎo)向標(biāo)志。整個(gè)造型以蘭花、河流、鳳棲山、光巖禪院為主要表現(xiàn)形式，突出了古鎮(zhèn)的特色。

以方便游客閱讀為主要目的，設(shè)計(jì)文字，突出景區(qū)的獨(dú)特性。使街子古鎮(zhèn)景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)志的行間距大于字號，方便游客閱讀。使用相對較短的句子，并將單詞的數(shù)量控制在150到200字之間，句子之間的數(shù)量控制在10到15字之間，段落之間的空白，蘭花作為裝飾圖案，讓游客可以停下來欣賞蘭花圖案，避免連貫閱讀被破壞，或因?yàn)榕虐嫣珴M和厭倦閱讀的想法。文本的顏色是對比度大的顏色，標(biāo)志醒目。

(3)街道古鎮(zhèn)導(dǎo)向標(biāo)志組成

在街道古鎮(zhèn)景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的組成中，導(dǎo)向標(biāo)識可分為四種功能：一是景區(qū)景區(qū)標(biāo)識，街道古鎮(zhèn)主要是文化景觀，輔以自然景觀。文化景觀包括名人住宅、私人花園、大眾建筑、橋梁，自然景觀是古城周圍的水景。古城景區(qū)導(dǎo)游全景圖和各景區(qū)介紹牌均屬于景區(qū)景區(qū)標(biāo)志類別。二是指導(dǎo)標(biāo)志。為了順利到達(dá)旅游目的地，景區(qū)環(huán)需要在各景區(qū)的出口、入口、禁止進(jìn)入的地方和交叉口放置標(biāo)志。第三，服務(wù)設(shè)施標(biāo)志。根據(jù)城市空間環(huán)境的特點(diǎn)，許多服務(wù)設(shè)施的商店不能建在古鎮(zhèn)相對狹窄的地方。游客需要搜索其他導(dǎo)游卡來找到他們想去的地方。因此，有必要在衛(wèi)生間、客戶服務(wù)中心、停車場等特定的服務(wù)場所設(shè)置一些服務(wù)標(biāo)志。四是管理提示標(biāo)志。一般來說，老城區(qū)景區(qū)的設(shè)施管理、安全管理和環(huán)境管理是管理提示標(biāo)志中常見的標(biāo)志。其主要作用是保護(hù)該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)游客的安全，保持該地區(qū)的清潔。

4.設(shè)計(jì)和思考街道古鎮(zhèn)景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)

旅游標(biāo)志系統(tǒng)作為重要的旅游配套服務(wù)設(shè)施之一，在新農(nóng)村旅游景點(diǎn)的完整性、游客參與度、旅游樂趣和文化景觀內(nèi)涵的景區(qū)傳播中發(fā)揮著重要作用。在精心設(shè)計(jì)、功能完善的旅游標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，考慮到游客的階級、年齡、偏好偏好、停留時(shí)間和信息要求，將標(biāo)志設(shè)計(jì)成形式獨(dú)特、顏色不同但在各景區(qū)環(huán)境中串聯(lián)統(tǒng)一元素的方式。設(shè)計(jì)元素從景區(qū)的自然地理風(fēng)貌和地域文化內(nèi)涵中提取，應(yīng)用于各種旅游服務(wù)設(shè)施。在材料選擇方面，采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代材料相結(jié)合的形式，時(shí)代感和新穎感。在文本安排方面，信息媒體不必局限于識別字體，可以通過圖片和線條產(chǎn)生互動(dòng)的視覺效果。在空間定位方面，應(yīng)高度符合游客心理行為慣性、景區(qū)空間節(jié)點(diǎn)服務(wù)半徑等要素，充分發(fā)揮協(xié)同服務(wù)的最佳效果。建議以游客為主體，尊重游客為宗旨，與游客建立游客感受書互動(dòng)，增加與游客的溝通，讓游客參與景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

如今，生活越來越快，情感已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。旅游使人身心愉悅，成為當(dāng)今人們的時(shí)尚追求，古鎮(zhèn)旅游是近年來流行的休閑方式。然而，在旅游活動(dòng)中，游客會因?yàn)閷?dǎo)游問題而感到不愉快。因此，嘗試將情感體驗(yàn)理論與識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，將是一種創(chuàng)新、個(gè)性化、以用戶為中心的實(shí)踐方法，具有現(xiàn)實(shí)意義，對國內(nèi)外現(xiàn)有旅游景點(diǎn)的區(qū)域文化視覺形象建設(shè)起到一定的作用。

探索文化差異，完善視覺元素本質(zhì)，明確形象溝通方式，整合區(qū)域文化資源，豐富景區(qū)形象品味，通過這些方式對街道古鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行全面、多方位的設(shè)計(jì)總結(jié)，確立街道古鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)點(diǎn)。本研究致力于打造街道古鎮(zhèn)旅游景區(qū)旅游形象，幫助古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，促進(jìn)景區(qū)形象升級，激活當(dāng)?shù)芈糜问袌鱿M(fèi)，改變現(xiàn)有古鎮(zhèn)旅游形象落后，對現(xiàn)有國內(nèi)旅游形象設(shè)計(jì)理論發(fā)展水平也具有一定的研究價(jià)值。